HERZLICHEN GLÜCKWUNSCH, GRÜNER KNOPF!

09.09.2020 / Interview zum Jahrestag des staatlichen Siegels

Der Grüne Knopf ist ein staatliches Siegel für nachhaltige Textilien. Wer nachhaltige sozial und ökologisch hergestellte Kleidung kaufen möchte, achtet auf den Grünen Knopf. Direkt am Produkt angebracht, ist er beim Einkauf leicht zu finden - verlässlich und verbraucherfreundlich.

Passend zum Jahrestag sind wir mit Frau Wagner, Nachhaltigkeitsbeauftragte der Firma Greiff Mode, ins Gespräch gekommen und haben sowohl die letzten 365 grünen Tage Revue passieren lassen als auch in die Zukunft geschaut. Wir sprachen über:

1. Die Initialzündung
2. Nachhaltigkeit im Feld der Berufsbekleidung
3. Die Vorteile
4. Der preisliche Unterschied
5. Anklang in der Branche
6. Die Trends

Unser Interview:

Frage: Was macht Greiff Mode und welchen Aufgabenbereich haben Sie im Unternehmen?

Antwort Frau Wagner: Greiff Mode ist eine Traditionsfirma, uns gibt es seit 1802. Wir produzieren Berufsbekleidung im Bereich Gastronomie, Hotellerie, Handel, Businessbekleidung sowie zusätzlich - und ganz neu – im Bereich der Pflege, wie aktuell mit unserer neuen GREIFF CARE Kollektion, welche die erste Pflegekollektion überhaupt ist, die mit dem grünen Knopf zertifiziert ist.

Ich bin seit nun mehr 15 Jahren schon für Greiff Mode tätig und besetze seit 2014 die extra geschaffene Stelle für Nachhaltigkeit, entstanden aus einem Strategie-Meeting der Führungskräfte, in dem festgelegt wurde, welche Werte für Greiff Mode relevant sind: Nachhaltigkeit stand ganz vorne an. Meine Hauptaufgabe dabei: Sozialstandards, die Arbeit mit den Konfektionsbetrieben, Trainings mit den Mitarbeitern, so dass sie ihre Rechte kennen, die Zusammenarbeit mit der Fair Wear Foundation. Diese führt einmal im Jahr den Brand Performance Check durch und wir sind beim letzten Performance Check zum ersten mal «Leader» geworden. Das ist die höchste Auszeichnung. Zudem sind wir Mitglied im Textilbündnis. Es gibt also generell einen hohen Austausch und viele Seminare etc. Außerdem gehört zu meinen Aufgaben das Verfassen des jährlichen Social Reports, darin findet man eine Übersicht über unsere Produktionsstätten, welche Fortschritte gemacht wurden und welche Punkte noch verbessert werden müssen.

1. Die Initialzündung

Frage: Wer war der Initiator für den Grünen Knopf? Was hat Sie dazu bewegt?

Antwort Frau Wagner: Ich habe die Zertifizierung zum Grünen Knopf für unser Unternehmen auf den Weg gebracht.

Nach längerem Diskurs habe ich gesagt: wir machen das jetzt. Wir hatten zu dem Zeitpunkt schon mehr gemacht als vergleichbare mittelständische Unternehmen. Dann haben wir geschaut, welche weiteren Voraussetzungen wir erfüllen müssen. Auf Fairtrade hatten wir bereits umgestellt, was aktuell jedoch kein Kriterium des Grünen Knopfes darstellt. `Made in Green´ ist eine der Voraussetzungen für den Grünen Knopf. Das STeP und STANDARD 100 by OEKO-TEX® = MADE IN GREEN. Wir hatten diesbezüglich bereits gute Vorarbeit in einem Projekt mit unserem Produzenten in Pakistan geleistet.

Heute ist der Jahrestag, heute vor einem Jahr ist der Grüne Knopf gestartet. Dieser befindet sich immer noch in der Pilotphase. (Redaktion: Die Einführungsphase dauert bis 01.06.2021. Circa 30 Unternehmen sind aktuell zu verzeichnen wie u.a. Kaufland, Rewe, Lidl, Aldi und auch faire Marken wie z.B. Hess Natur, Melawear, Vaude und Manomama.)

2. Nachhaltigkeit im Feld der Berufsbekleidung

Frage: Warum ist das Thema Nachhaltigkeit nun auch im Feld der Berufsbekleidung ein Thema und nicht mehr nur im Consumer-Bereich?

Antwort Frau Wagner: Das hat schon viel früher angefangen. Wir sind seit 2015 Mitglied in der Fair Wear Foundation. Da war Workfashion⁽¹⁾ schon als Berufsbekleider dabei. Einer der Vorreiter war Hess Natur im Modebereich. Sehr viele der Leader sind sind aus der Outdoor Bekleidungsbranche: Deuter, Schöffel, Jack Wolfskin, alles Mitglieder der Fair Wear Foundation. Zu diesem Zeitpunkt war der Sektor Berufsbekleidung mit Workwear bereits eingeführt.

Im Fashionbereich ist es eine Frage des Endkonsumenten. Man merkt den Wechsel: Die jüngere Generation hat andere Ansprüche, denkt komplett anders, legt viel mehr Wert auf Nachhaltigkeit. Deswegen ist es wichtig, dass wir in allen Bereichen, nicht nur in denen der Bekleidung, nachhaltig produzieren. Der Endkonsument hinterfragt einfach viel mehr. Daher ist das Thema Nachhaltigkeit sehr relevant und wichtig. Zusätzlich kommt hinzu, dass es seit 2016 den nationalen Aktionsplan der Bundesregierung gibt. Es wird ein Lieferkettengesetz kommen, noch in dieser Legislaturperiode.

Auch bei unseren Stakeholdern merken wir, dass es viel tiefer in den Bereich Nachhaltigkeit geht, dass sehr viel konstruktiv nachgefragt wird und, dass es wichtiger geworden ist, seiner unternehmerischen Verantwortung nach zu kommen. Das wird sich mit dem Lieferkettengesetz auch nochmal verstärken und verdeutlichen. Daher denke ich, dass das Thema nicht erst jetzt angekommen ist, sondern ein solcher Trend schon seit circa 5 Jahren zu beobachten ist. Es ist schön zu sehen, dass das Thema mehr Raum bekommt und an Relevanz gewinnt.

3. Die Vorteile

Frage: Was sind die Vorteile für den Verbraucher, neben der eben schon benannten Hilfestellung, die der Grüne Knopf ganz klar für den Verbraucher darstellt? Welche weiteren Vorteile bietet das Siegel?

Antwort Frau Wagner: Für uns, als Firma Greiff, ist ein weiterer Vorteil ganz klar die Community. Es gibt unglaublich viel Informationsmaterial, Workshops, Veranstaltungen, an denen man teilnehmen kann, Webinare, um sich zu informieren, wie man Dinge anders umsetzen kann etc. Zudem kann man sich in Form von Initiativen zusammensetzen und gemeinsam Projekte umsetzen. Zusammen sind wir einfach stark. Zusammen setzen wir Dinge um. Das ist das Wertvolle an einem Verbund, dass wir gemeinsam an derselben uns wichtigen Sache arbeiten, denn anders funktioniert es nicht.

4. Der preisliche Unterschied

Frage: Was ist der preisliche Unterschied?

Antwort Frau Wagner: Wir haben den Grünen Knopf bei der bestehenden Cuisine Basic Collection ohne Preisänderung umgesetzt. Unser Katalog gilt immer zwei Jahre. Er kam letztes Jahr im Februar raus. Wir haben dieses Jahr im März den Grünen Knopf implementiert, somit bleibt der Preis noch ein weiteres Jahr bestehen.

Frage: Kann der Preis gehalten werden, weil Sie diesen supporten oder konnte er gehalten werden, weil Sie auch schon vorher sehr nachhaltig produziert haben?

Antwort Frau Wagner: Sowohl als auch. Unsere Nachhaltigkeitsarbeit ist ja bereits extra budgetiert und lange etabliert worden. Meine Arbeit mache ich so oder so, unabhängig vom Grünen Knopf. Natürlich fallen Zertifizierungskosten an, die zusätzlich draufkommen und die man einkalkulieren muss. Grundsätzlich ist ein Budget für Nachhaltigkeit da. Bei unserer neuen Care Kollektion sind die Preise aktuell mit unseren Konkurrenten am Markt vergleichbar. Es ist nicht so, dass sie teurer sind. Mit dieser Art der Umsetzung konnten wir ohne Preissteigerung vorgehen. Es gibt aber auch neue Trends wie bestimmte Fasern oder ähnliches, auf die wir aktuell nicht setzen, da diese preis-technisch noch nicht funktionieren.

5. Anklang in der Branche

Frage: Welchen Anklang hat die neue Option bei Ihren Kunden gefunden? Gibt es Kunden, auf die man stolz schaut? Was gibt es zu berichten diesbezüglich?

Antwort Frau Wagner: Wir haben unglaublich tolles Feedback bekommen: „Toll, dass ihr das macht!“ uvm. Doch dann ist uns ist leider der Lockdown dazwischengekommen. Alles lag brach... Jetzt läuft wieder alles konstant und wir bekommen angenehme Rückmeldungen. Doch um hier entsprechend antworten zu können, müssen wir noch ein halbes Jahr warten und dann resümieren.

6. Die Trends

Frage: Wie sind die Trends? In welche Richtung geht es?

Antwort Frau Wagner: Die Vorreiter kommen ja immer aus dem Bereich der Mode. Trends sind klar in den eingesetzten Materialien zu sehen: Viele recycelte Materialien, viel Bio Baumwolle, sehr viel Fair Trade, also viele bekannte Siegel werden eingesetzt. In unserem Bereich gibt es die Nachfrage zu guten Sozialstandards. Daher war es die richtige Entscheidung, dass wir Mitglied der Fair Wear Foundation sind sowie den Grünen Knopf im Haus etabliert haben, der sehr präsent beim Verbraucher angekommen ist.

Vielen Dank für den Austausch. Und noch einmal: HERZLICHEN GLÜCKWUNSCH zum Jahrestag des Grünen Knopfes!

⁽¹⁾ https://workfashion.com/news/fairwear-leader